天辰

  • 不要再神话董宇辉了,东方甄选股价下跌是正常现象

  • 发布日期:2024-06-09 20:44    点击次数:196

最近一段时间,东方甄选又登上了热搜,原因则是东方甄选开始了叫卖式的直播带货方式,完全丧失了最具特色的直播风格。让很多支持东方甄选的网友有点失落,这跟其他网红的直播带货风格没有任何区别了。

在这个时间节点上,又有媒体指出,自从董宇辉走后,东方甄选的股价已经接近腰斩。

我不知道媒体是为了讨好董宇辉的粉丝还是自己单纯欣赏董宇辉,所以才将董宇辉跟东方甄选的股价联系在一起。

不可否认,董宇辉的爆火对于东方甄选的股价一度起到了非常大的作用,让很多股东赚到了几十倍的收益。但是时间长了之后,董宇辉对于股价的影响是越来越弱的,甚至是负相关的。

为什么这样说呢?因为了解股票本质的都知道,股价总是围绕着它的价值上下波动。当股价远远高于它的价值时,股价下跌是必然的,不管这家公司有谁,结果都是一样的。

可能有人会反驳我,那公司的股票价值一直升高,股价不就可以一直上涨了吗?

理论上的确如此,但是对于直播带货公司来说,你真的很难让公司的价值一直上涨,因为你很难一直维持在巅峰状态,就算是董宇辉也不能避免流量下滑。

董宇辉流量巅峰时期,同时在线人数可能超过了100万。现在直播间虽然也能保持在10万+的水平,但是同时在线人数降到了20万人左右,较巅峰时期相比,流量下滑80%左右。

流量下滑主要有两方面的原因:一是董宇辉很难不断改变风格来适应当前的网友喜好,因为很多网友喜欢董宇辉是因为他原来的风格。可是如果他一直保持原来的风格,那么就会有很多人感觉有点“腻”。第二个原因则是平台方面的游戏规则,它不会推一个网红推好几年的,一个顶流网红最多也就红三个月,郭有才只红了一个月,就因为各种各样的原因,热度下去了。董宇辉相对来说已经算是“网红常青树”了,非常厉害。

东方甄选股票的价值想要升高,那就意味着东方甄选必须越来越多的商品,这在当前的平台游戏规则之下是很难做到的。流量下滑不是偶然,而是必然。

当东方甄选的销量无法维持在高水平时,股价下跌也在情理之中。

其实我们回顾东方甄选最近两年的走势,你可以隐约的感觉到这是一场庄家的财富盛宴。在董宇辉流量巅峰的时候,庄家借助这波热度,一口气把股价拉升了几十倍,这是一种典型的借势行为。东方甄选市值最高点接近780亿港元,约合人民币723亿元。

如果我们把它类比成一家百货公司,那么它合理的市盈率应该在15倍左右。如果想要支撑723亿元的市值,那么东方甄选的净利润需要达到48.2亿元。

根据东方甄选的财报可知,它的净利率是20%左右,那么想要达到48.2亿元,一年需要卖出去241亿元的货。这对于东方甄选来说,挑战性还是挺大的。更重要的是,东方甄选的销售主要依赖于某音平台,可是这个平台没有永远的王者,就算东方甄选能够达到241亿元,早晚也会掉下来,因此,这注定了它的股价会经历一个非常大的波动。

截至目前,跟直播带货相关的上市公司里,都很难有较高的估值。罗永浩相关的交个朋友股价为1.38港元/股,市值为19.19亿港元,市盈率为14.66。旗下拥有贾乃亮、张柏芝、王祖蓝等一众明星的MCN遥望科技在2023年的营收是47.77亿元,但是净利润却是-10.57亿元。这说明明星再多、流量再大,想要在直播带货领域赚钱,并不是一件容易的事情。

同行们都如此萧条,东方甄选能够保持盈利,且市值在100亿港元以上,这本身就是不错的成绩,想要真正再度回到巅峰状态,那么就需要东方甄选找到一个真正适合自己的商业模式,线下渠道是一个不可忽视的策略。

真正适合东方甄选的商业模式是怎样的呢?我个人认为胖东来是它的样本。东方甄选需要让董宇辉与爆款产品绑定,攻入各个线下渠道,借助各家商朝的力量,实现产品的畅销,这才是东方甄选长久走红的关键。

总得来说,不要将东方甄选的股价归因于董宇辉的离开,不要忘了,与辉同行依然是东方甄选的子公司,董宇辉卖的销售收入还是要纳入东方甄选的。董宇辉的离开跟东方甄选的股价关系不大,最根本原因还是公司自身的流量下滑而已。

不过东方甄选想要股价上升,这倒是需要董宇辉的密切配合!



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